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Beeinflussung der Kundenbewertung über die subjektive Qualitätsdimension Image im Dienstleistungsbereich

Beeinflussung der Kundenbewertung über die subjektive Qualitätsdimension Image im Dienstleistungsbereich

Beeinflussung der Kundenbewertung über die subjektive Qualitätsdimension Image im Dienstleistungsbereich

Frank Lorenz

47,06 €
IVA incluido
Consulta disponibilidad
Editorial:
diplom.de
Año de edición:
2001
Materia
Ventas y marketing
ISBN:
9783838634876
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Sobre IBD

Inhaltsangabe:Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:AbkürzungsverzeichnisAbbildungsverzeichnisDanksagung1.Problemstellung2.Dienstleistungen2.1Definition2.2Besonderheiten von Dienstleistungen2.2.1Immaterialität bzw. Intagibilität2.2.2Bereitstellung von Leistungspotentialen2.2.3Integration des externen Faktors2.2.4Kontraktgüter2.3Kaufrisiko und Informationsbedarf von Dienstleistungskunden2.4Involvement2.5Determinanten des Kaufverhaltens2.5.1Potentialorientierte Merkmale2.5.2Erfahrungen und Markentreue des Konsumenten3.Qualität3.1Definition des Qualitätsbegriffs3.2Probleme der Qualitätsbeurteilung im Dienstleistungsbereich3.3Problem der Standardisierbarkeit3.4Modelle zur Erklärung der Dienstleistungsqualität3.4.1Grönroos3.4.2Parasuraman/Zeithaml/Berry4.Bestimmung der Qualität im Dienstleistungsbereich4.1Operationalisierung der Dienstleistungsqualität4.1.1Einstellungsorientiertes Qualitätskonstrukt4.1.2.Zufriedenheitsorientiertes Qualitätskonstrukt4.1.3.Kompetenzorientiertes Qualitätskonstrukt4.2Entstehung des Qualitätsurteils beim Kunden4.2.1Erwartungen4.2.2Wahrnehmungen4.3Methoden zur Messung von Dienstleistungsqualität4.3.1Multiattributverfahren4.3.2Ereignisorientierte Verfahren4.3.3Vergleich der Methoden5.Image5.1Definition5.2Bedeutung der Images5.3Voraussetzungen zur Imagebildung5.3.1Markenbildung5.3.2Positionierung5.3.3Bekanntheitsgrad5.4Möglichkeiten der Einflußnahme auf das Image5.4.1Preispolitik5.4.2Kommunikationspolitik5.4.2.1Werbung5.4.2.2Öffentlichkeitsarbeit5.4.2.3Corporate Identity5.4.2.4Sponsoring5.4.3Qualitätskennzeichnungen5.4.4Mund-zu-Mund-Kommunikation5.4.5Beschwerdemanagement5.5Imagemessung5.5.1Eindimensionale Einstellungsmessung5.5.2Mehrdimensionale Meßmethoden5.5.3Nonverbale Imagemessung.6.Einfluß des Images auf die Kundenbewertung6.1Einstellungsorientiertes Qualitätsempfinden6.2Zufriedenheitsorientiertes Qualitätsempfinden6.2.1Beeinflussung der Erwartungsebene6.2.2Beeinflussung der Wahr

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