Alejandro Tapia
Existen dos criterios dominantes en la práctica y en la enseñanza del diseño: el de la estética y el de la funcionalidad. Con el primero se pretende producir en los usuarios una experiencia que los acerque a lo bello y que los impacte de modo positivo para que se apropien de una imagen, una marca o una institución: con el segundo, buscan vender un bien o un servicio a través de la identificación de ese producto —ya sea material, conceptual o institucional— con las necesidades del público al que va dirigido. Estas posturas dejan de lado una de las características mas significativas del diseño: su poder discursivo.Este libro presenta un acercamiento desde en la retórica que busca despertar la conciencia de los diseñadores sobre el poder de su trabajo, al reconocer en él no solo una técnica gráfica sino un quehacer retórico, un arte de persuasión que debe abordarse desde los juicios que pone en juego, desde su relación con el contexto y desde la contribución que realiza o puede realizar en la vida democrática de la sociedad. Esta postura es, desde luego, una invitación urgente que asume una posición ética y crítica ante el imperio de la imagen de nuestros tiempos. 4
